DomainMaker News

Z Internetu korzysta ponad 40 % Polaków. Procent ten stale rośnie. Jesteśmy  coraz bardziej świadomi siły i potęgi jaką kryje w sobie Sieć. Dlatego coraz więcej firm wybiera właśnie Internet jako miejsce promowania swoich produktów, usług, marki oraz wizerunku. Internet daje możliwość targetowania odbiorców ze względu na miejsce zamieszkania, płeć, wiek, zainteresowania i wiele innych. Pozwala wyświetlić reklamę o określonym czasie trwania w wybranej przeglądarce. Dzięki tym możliwościom reklama dociera do precyzyjnie wybranych grup potencjalnych odbiorców. Reklama internetowa ma tę zaletę, że jej skuteczność łatwo można monitorować, kontrolować i poprawiać na bieżąco. Dociera do odbiorców bez względu na porę dnia, czy miejsce zamieszkania.

Kilka statystyk:

– reklama bannerowa podnosi świadomość marki średnio o 6 % (źródło: Dynamic Logic)

– ponad 50% odbiorców reklamy wideo prezentowanej w Internecie chce zdobyć więcej informacji o reklamowanym produkcie (źródło: Online Publisher’s Association)

– w 2007 r. 42% polskich Internautów robiło zakupy w sklepach internetowych, a 21% brało udział w aukcjach internetowych (źródło: NetTrack)

– 35% polskich internautów ceni sobie możliwość zakupienia produktu do razu po kliknięciu na reklamę internetową i przekierowaniu do e-sklepu (źródło: Gemius SA)

– w 2007 r. przeprowadzono prawie 2 mln transakcji internetowych przy użyciu kart płatniczych. To o 158% więcej niż w 2006r. Wartość transakcji kartowych w sieci wyniosła 488 mln zł – to wzrost o 169% w stosunku do roku 2006 (źródło: Money.pl i eCard SA)

– obroty e-sklepów wzrosły w 2007 r. średnio o 73% , do poziomu 8,1 miliarda zł (Internet Standardi Sklepy24.pl)

Jaki sposób reklamy będzie najbardziej efektywny? W zależności od skutku, jaki reklama ma prznieść oraz przeznaczonego na reklamę budżetu mamy do wyboru kilka możliwości wartych przybliżenia:

Reklama graficzna – wszelkie rodzaje animowanych lub statycznych obrazów, wyświetlanych jako element strony internetowej

Reklama wideo – może mieć formę samodzielnego spotu reklamowego, który umieszczony jest na podobnych zasadach jak banner

Link sponsorowany – jest to krótki tekst reklamowy, który po kliknięciu odsyła Internautę do strony reklamodawcy. Stosowany jest do promowania produktów i usług na pokrewnych tematycznie stronach WWW. Umieszczony jest przeważnie w specjalnie dla niego wydzielonej przestrzeni wyszukiwarki internetowej.

E-mailing – jest to reklama wysyłana jako list prosto do skrzynki Internauty.  Istnieją duże możliwości targetowania według wykształcenia, wieku, płci, branży, zawodu, województwa, czy miejsca zamieszkania.
Reklama w newsletterze – przekaz reklamowy przesyłany cyklicznie jako biuletyn do użytkowników np. portali lub tematycznych serwisów internetowych.

Artykuł sponsorowany – strona WWW umieszczona w szablonie podobnym do treści portalu lub tematycznego serwisu internetowego. Jej treść stanowi artykuł przygotowany przez reklamodawcę, z reguły opatrzony logiem firmy.

Sponsoring – objęcie sponsoringiem całego serwisu internetowego lub jego wybranej części pozwala na zamieszczenie elementów promujących sponsora na stronach z niezależną treścią redakcyjną.

Na podstawie: „Reklama internetowa dla firm” Tomasz Pudlis, Bartłomiej Dwornik